Mensen zijn hokjesdenkers. Bij alles dat we zien en ervaren, leggen we onbewust associaties, in een split second. Een goede huisstijl is de stijlvertaling van je positionering. Het helpt je een specifieke plek te claimen in het hoofd van mensen, door de juiste associaties op te roepen met de juiste kleuren, vormen, beelden, interactie, geluiden.